Статья
совместный проект

Красота внутренняя и внешняя: как Braun изменил подход к дизайну повседневных вещей

Все мы любим красивые повседневные вещи, притом что красота — понятие относительное, нас привлекают практичные эстетичные предметы, которыми приятно пользоваться. Бренд Braun был одним из первых, кому удалось разработать особый подход к дизайну простых вещей и определить его фундаментальные характеристики: инновационность, практичность, долговечность, функциональность и стиль. Этот подход сохраняется и в новой флагманской электробритве Braun Series 9 Pro. Разбираемся, как компании Braun удалось создать и сохранить безупречный стиль, сочетающий функциональность и эстетику.
Что такое промышленный дизайн
Разработкой внешнего облика всех повседневных вещей, существующих вокруг нас, занимаются люди особой профессии — промышленные дизайнеры. Их задача — придумать, как будут выглядеть вещи массового производства, которыми мы пользуемся каждый день, от одежды до автомобилей.
Промышленный дизайн сформировался как отрасль во время индустриальной революции в XVIII веке, так как благодаря техническому прогрессу и распространению фабрик люди научились производить одинаковые товары в больших объемах. Хотя вещи перестали изготавливаться вручную и в единичном экземпляре, у покупателей все равно остался запрос на эстетичность.
Сделать вещь одновременно красивой и практичной — цель промышленного дизайнера. Дизайн — это особый способ решения задач с помощью компоновки элементов таким образом, чтобы вещью было приятно и удобно пользоваться. Например, если промышленный дизайнер создает бритву, она должна удобно лежать в руке, выполнять свою функцию — качественно брить, быть компактной и бесшумной, доставлять приятные ощущения при использовании и нравиться внешне. Поэтому все элементы бритвы создаются не для красоты, а дополняют ее главную функцию — бритье. Внутренняя эргономика, расположение кнопок, практичность и инновационный функционал — все это вопросы дизайна.
Пионером современного промышленного дизайна считается немецкий архитектор Петер Беренс, который разработал фирменный стиль корпорации AEG, крупного производителя в областях машиностроения и товаров для дома.
Как зарождался дизайн-код компании Braun
Там же, в Германии, где жил и творил Петер Беренс, родился еще один гений промышленного дизайна. В 20-е годы XX века немецкий инженер Макс Браун основал компанию Braun. Она начала деятельность с небольшого цеха по изготовлению радиодеталей, но уже к середине века стала всемирно известным брендом различных электроприборов, от аудиопроигрывателей до бритв. Покупателей привлекала долговечность товаров, так как продукция Braun выпускалась из качественных и прочных пластиков.
В 1951 году компания перешла сыновьям Макса Брауна Артуру и Эрвину, которые решили переработать дизайн-код компании и придумать стиль, который выделял бы их среди конкурентов и подчеркивал безупречное качество продукции.
Результаты нового подхода к дизайну были представлены на международной автовыставке в Дюссельдорфе в 1955 году, где компания показала последние разработки. Самыми запоминающимися были компактная радиостанция SK1 и домашний проигрыватель PK-G. Они привлекли большое внимание прессы и посетителей, так как отличались минимализмом форм и применением новых технологий, выделяясь на фоне более консервативных конкурентов. Таким образом, радиовыставка 1955 года ознаменовала начало эры дизайна в Braun.
К этому времени в команде Braun уже был Дитер Рамс, который сначала занимался оформлением выставочных комплексов Braun, а потом перешел к промышленному дизайну, став одним из идеологов отрасли.
Эра Дитера Рамса
В 50-х ассортимент Braun еще больше расширился: компания выпустила фотовспышку, новую серию радиол и свой первый черно-белый телевизор. Но главным революционным проектом стал проигрыватель SK4, разработанный Дитером Рамсом и Хансом Гугелотом. В ту эпоху все подобные устройства выглядели как закрытые ящики из лакированного дерева, покрытые орнаментами или украшениями. Белый аппарат Рамса с прозрачной крышкой и без какого-либо декора некоторые прозвали «гробом Белоснежки». Однако модель стала чрезвычайно популярной среди покупателей, а дизайнеры Braun заработали репутацию новаторов.
Фото
Фото
1 из 2
Дитер Рамс возглавил департамент дизайна в 1961 году и пробыл на этом посту более тридцати лет. Под его руководством бренд стал ассоциироваться с функциональными долговечными устройствами с минималистичным оформлением. Тогда же была сформирована философия бренда: стремление к «безупречному дизайну», в основе которого — лаконичность, практичность и долговечность.
Лаконичность: продукты Braun созданы для простого и удобного использования. Но за этой простотой стоит сложный инженерный процесс, который обеспечивает безупречное, интуитивно понятное функционирование.
Практичность: техника Braun безусловно полезна, устройства обладают множеством функций, которые упрощают ежедневную рутину.
Долговечность: неизменно высокое качество материалов гарантирует, что продукт прослужит долго. Устройства Braun созданы для длительной службы, они не подвластны времени, веяниям моды и износу.
Рамс придумывал бытовую технику, которая была интуитивно понятна пользователю: все переключатели, кнопки и циферблаты были сведены к минимуму и расположены самым логичным образом. Этого удавалось достичь благодаря вниманию к мелким, но важным деталям. Рамс даже просил называть себя не дизайнером, а инженером или проектировщиком, так как эти слова четче отражают суть его работы.
Например, при разработке калькулятора ET66 Дитер Рамс сделал все кнопки темными, выделив ярко-оранжевым цветом только одну — кнопку «равно». Это сделано, конечно, не для красоты: «равно» — самая важная кнопка при подсчетах, поэтому она должна выделяться среди других, чтобы пользователь мог легко и быстро ее найти. Калькулятор ET66 стал эталоном среди калькуляторов и даже вдохновил дизайнеров одноименного приложения на iOS.
Метод Рамса стал эталоном, которым вдохновляются передовые дизайнеры до сих пор. Главным примером влияния Рамса на современных дизайнеров является оформление продуктов компании Apple. Многие детали из работ Рамса перешли в дизайн-проект Джонатана Айва, главы департамента дизайна Apple с 1997 по 2019 год. Так же как и Рамс, Айв использовал только качественные материалы, оказывался от всего лишнего и продумывал мельчайшие детали. Особенно ярко сходство подходов видно в оформлении «карманных» продуктов компании Apple — iPod и iPhone. Их дизайн явно отсылает к карманному радио Braun T3, придуманному Дитером Рамсом в 1958 году: отсутствие кнопок и ярких деталей, доминанта круглого элемента-переключателя, чистая функциональность.
Фото
Фото
Фото
1 из 2
Как менялись бритвы Braun
Первый концепт электрической бритвы разработал еще Макс Браун в 1941 году, но запустить производство удалось только спустя десять лет. Первой бритвой Braun стала модель S50 с использованием новой технологии — вибрирующего бритвенного блока с прочной сеточной системой. Такая бритва гарантировала более гладкое бритье, чем роторные модели конкурентов, и быстро стала хитом. Сеточная технология стала классикой и используется в бритвах Braun до сих пор.
Фото
Фото
Фото
1 из 2
В 1982 году произошел прорыв в производстве бритв Braun: в новой модели Micron Plus Universal появилась прорезиненная вставка на корпусе с более чем 500 мягкими выступами для лучшего захвата, а кнопка питания теперь была совмещена с центральной кнопкой ползунка. Эта модель выпускалась в черном корпусе с серебристыми металлическими вставками, сейчас это типичная цветовая схема мужских бритв Braun. Серия Micron является «дедушкой» современной флагманской серии бритв Series 9.
Как философия Braun воплощена в бритве Series 9 Pro
Флагманская бритва Braun Series 9 Pro — самая современная электробритва Braun. Как и любое устройство Braun, она соответствует философии «безупречного дизайна»: бритва Braun Series 9 Pro инновационна, практична, лаконична и долговечна.
Инновационность и практичность
Это современная сеточная бритва: в отличие от любой бритвы с другой технологией, она повторяет контуры лица и удаляет самые короткие волоски длиной менее 0,05 мм, захватывая их даже в труднодоступных зонах. Пять острых элементов бритвы двигаются в унисон, это значит, что бритва бережно и эффективно справляется с однодневной, трехдневной и даже семидневной щетиной.
Инновационный триммер ProLift с легкостью удаляет щетину любой длины, аккуратно приподнимая и срезая длинные и жесткие волоски.
Уникальная звуковая технология Sonic™ считывает плотность щетины и адаптируется к ней 160 раз в секунду, повышая мощность там, где это необходимо, тем самым обеспечивая мягкий процесс и гладкий результат без раздражения даже при бритье густой щетины.
Переключатель точного режима фиксирует бритвенную головку и позволяет захватывать труднодоступные волоски, например на шее или в области под носом.
Первый в мире портативный зарядный чехол PowerCase обеспечивает шестинедельный запас заряда аккумулятора и делает бритье комфортным, даже если вы находитесь не дома.
Лаконичность
Самая совершенная на данный момент бритва Braun создана исключительно из премиальных материалов. Без лишних деталей, чтобы ничто не отвлекало от бритья. Эргономичную рукоятку удобно держать в руке, а следить за состоянием бритвы помогает светодиодный Pro-дисплей.
Долговечность
Бритва создана для долгого использования и гарантированно прослужит до семи лет.
В топовые комплектации Series 9 Pro входит станция ухода за бритвой SmartCareCenter «пять в одном»: она самостоятельно выбирает нужную программу очистки и зарядки бритвы.
Каждая новая модель бритв Braun совершеннее предыдущей: лезвия становятся острее, аккумулятор дольше держит заряд, улучшается конструкция головки бритвы, добавляются передовые функции. Меняется и внешний облик: новые технологии требуют новой, современной оболочки. Однако подход Braun к созданию продукта остается неизменным. Вот уже сто лет устройства Braun отличают исключительные инновационные технологии, внимание к каждой детали, материалы высокого качества.
Фото
Фото
Фото
1 из 2
Промокод: braunrbc40 *

Условие промокода:

40% скидка на 5 товаров

Электробритва Braun Series 9 Pro 9475cc со станцией SmartCare и футляром PowerCase29874

Электробритва Braun Series 9 Pro 9470cc со станцией SmartCare и футляром PowerCase29874

Электробритва Braun Series 9 Pro 9427s с зарядной станцией и футляром26874

Электробритва Braun Series 9 Pro 9420s с зарядной станцией и футляром PowerCase26874

Электробритва Braun Series 9 Pro 9410s с зарядной станцией и футляром

Период действия 10.12-10.01

bannerbanner